Mål, behov, målgruppe

‍

Innsamlingsformål og behov

Det viktigste arbeidet i et innsamlingsarbeid er å finne et innsamlingsprosjekt. Klarer dere å finne et formål som skaper følelser, som viser et konkret behov som motiverer giveren til å bidra? Og hvor mye trenger dere egentlig å samle inn? Innsamlinger som oppfattes som fint å ha, men ikke nødvendig, er ofte ikke de som det kommer mest midler inn på.

Noen ganger samler man inn til et helt konkret formål, der behovet er enkelt å forklare. Dette kan for eksempel være innsamling til nye stoler eller et flygel. Men det er da viktig å beskrive hvordan dette henger sammen menighetens arbeid. Husk at mennesker gir til mennesker i innsamlingsarbeid. Det vil derfor være viktig å fortelle hvordan innsamlingen vil være til gagn for den menneskene som skal benytte stolene eller flygelet.

Andre ganger samler man inn til menighetens arbeid eller andre generelle formål. Likevel bør man forsøke å knytte innsamlingen til en konkret fortelling om noe av det innsamlingen bidrar til. Her er det viktig å koble giverens bidrag tydelig til hvordan man påvirker, også her med fokus på de menneskene midlene bidrar til.

Målgruppe

Før en starter innsamlingsarbeid i kirken, er det viktig å avklare hvem tiltaket først og fremst er til for, og hvem som kan kjenne eierskap til formålet. En god målgruppe identifiseres ofte ved å se på hvilke mennesker som allerede har en relasjon til menigheten, aktiviteten eller saken det samles inn til.

Det kan være nyttig å analysere både eksisterende givere, frivillige og deltakere i menighetslivet for å forstå hvem som mest sannsynlig vil støtte arbeidet. Samtidig bør man reflektere over hvilke verdier, behov og motivasjoner som kan gjøre at ulike grupper ønsker å bidra økonomisk.

Et tydelig bilde av målgruppen gjør det lettere å tilpasse budskap, kanaler og innsamlingsformer slik at kommunikasjonen oppleves relevant og meningsfull.

‍